В Санкт-Петербурге завершился Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2017. В этом году встреча собрала рекордное число гостей.
В Санкт-Петербурге завершился Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2017. В этом году встреча собрала рекордное число гостей.
Уже традиционно форум стал площадкой для обсуждения вопросов,
связанных с развитием и новыми вызовами коммуникационной индустрии, а также
обмена опытом на основе лучших мировых кейсов в области PR, маркетинга и
рекламы. Его организатором выступило коммуникационное агентство SPN
Communications.
В этом году в город на Неве приехали более 500 ведущих
специалистов в области коммуникаций из 23 городов России и восьми зарубежных
стран. "Среди участников много людей, которые приехали к нам в первый раз.
У нас практически полностью обновился список тех, кто выступал на
пленарных заседаниях. Мы все время ищем новые лица и темы для обсуждений", -
отметил генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников.
"Baltic Weekend – это
само по себе явление, сформировавшийся бренд в области коммуникаций".
Форум стал местом сразу для трех ключевых событий в отрасли.
Во-первых, на нем был представлен пятый Национальный рейтинг коммуникационных
компаний (НР2К) по итогам 2016 года. Тройка лидеров, по сравнению с прошлым
годом, осталась неизменной: третью строчку заняло агентство SPN Communications,
вторую – "Михайлов и Партнеры", а победителем НР2К впервые стало агентство АГТ.
Второе важное событие – генеральный директор M3Communication
Group Inc. Максим Бехар и руководитель SPN Communications Андрей Баранников
подписали соглашение о сотрудничестве между PROBA Awards и ICCO (The
International Communications Consultancy Organization). Таким образом,
международная премия в области связей с общественность вышла на новый уровень и
получила название PROBA ICCO Global PR Awards 2017.
В рамках форума прошла торжественная церемония награждения
лауреатов XVIII конкурса на получение премии. Более 200 участников соревновались
в 12 номинациях. Нововведением стала категория "Международные
коммуникации", которая была создана по инициативе ведущих агентств индустрии
SPN Communications и FTI Consulting.
Наконец, одним из самых ярких событий форума стала панельная
дискуссия с провокационным названием "В спорте рождается истина: жажда крови и
fair play в спортивных коммуникациях", модератором которой выступил журналист и
видеоблогер Юрий Дудь.
Международному PR на форме была посвящена панельная дискуссия второго дня,
организованная при поддержке FTI Consulting. Модератором обсуждения "Другого
глобуса для вас нет: новая реальность в коммуникациях российского бизнеса за
рубежом" выступил управляющий директор FTI Consulting Леонид Финк.
В центре обсуждаемых вопросов стояла проблема коммуникаций в
новой реальности глобализма и постмодернизма, проблема, носящая как
экономический, так и всеобщий характер. Вторая часть дискуссии была посвящена
обострению отношений между Россией и Западом. Участники выразили свою
озабоченность тем, что разногласия препятствуют коммуникациям в сфере бизнеса.
За два насыщенных дня работы Baltic Weekend на форуме прошло
шесть круглых столов, посвященных актуальным вопросам и новейшим инструментам
коммуникаций. Эксперты обсудили двойные стандарты корпоративной этики в
социальных медиа, новую искренность сотрудников корпораций, ключевые проблемы в
формировании PR-бюджетов, а также силу живого общения в контексте событийного
менеджмента. Также прошли круглые столы, посвященные эффективным инструментам и
проблемам фандрайзинга, особенностям PR-кампаний в режиме Real Time, работе с фейковыми
новостями, а также изменениям каналов коммуникаций в условиях кризиса на
примере апрельского теракта в Санкт-Петербурге.
"Очевидно, что на Baltic Weekend 2017 прозвучали темы,
которые по-настоящему волнуют отрасль. С каждым годом интерес к форуму растет,
поэтому в следующем году мы планируем провести и сделать традиционным весенний
Baltic Weekend. Мероприятие пройдет в одном из городов России. Возможно, это
будет Сочи, Казань или Калининград", – подвел итоги форума генеральный директор
SPN Communications Андрей Баранников.
